Marka İletişimi, özgün tasarım yıllar boyu her futbolcunun kapmak için uğraştığı bir top olarak sahada döndü durdu. Grafik Tasarım, Reklam ve Pazarlama profesyonelleri bir markanın ortak anlamını inşa etmenin, o markaya bir ömür biçmekle eş anlamlı olduğunu zaman içinde, çok büyük bütçelerle ve müşterileri tarafından bir hayli hırpalandıktan sonra öğrendiler. Bugünün dünyasının getirdiği bilgi ve anlam yoğunluğuyla birlikte bir markanın yaşaması ve gelişmesi için farklı disiplinlerin birlikte çalışmaları, içeriği birlikte inşa etmelerinin önemi ise yeni kavranıyor. Reklam ajansının günümüz trendleri ve algı alışkanlıklarının düşman olduğu, dijitalin ise ne yaptığının belli olmadığı günler geride kaldı. Bugünün piyasa koşulları bize aynı gemide olduğumuzu hatırlatıyor, anlamayanları ise soğuk bir duş bekliyor. İnternetin hayatımıza getirdiği çeşitlilikle birlikte bilimdeki ilerlemelerin ışığında, her gün yeni bir özelliği keşfedilen insan zihninin sırlarını öğrendikçe bizden talep edilen ‘marka sadakati’ni oluşturmanın ve sürdürmenin alışılmış yöntemlerle gerçekleşmeyeceğine, yalnızca yeni bir zaman ve bütçe kaybı yaşatacağına olan inancımız artıyor. Ak Tasarım Reklam Ajansı çatısı altında ‘creative departman’ bulunduğunu öğrenen bir çok sektör profesyoneli bize aynı soruyu soruyor; ‘tam olarak neleri yapıyorsunuz?’